Статья. Blitz. Хороший товар в рекламе не нуждается

Blitz. Хороший товар в рекламе не нуждается

Как минимум, в агрессивной. Этому правилу уже более 15 лет следует торговая марка суперпремиальных кормов для собак и кошек BLITZ. В отличии от известных оппонентов зооиндустрии, вместо запуска рекламных видеороликов со звездами и кричащих постеров, они предпочитают инвестировать в постоянное повышение качества своей продукции. Без лишней шумихи, сосредоточенно и планомерно.

Их метод продвижения – это рекомендации экспертов и хозяев домашних питомцев, которые на своем опыте убедились, что российский корм может быть достойным аналогом зарубежным брендам. Я работала в этой компании маркетологом, поэтому не понаслышке знаю обо всех нюансах и процесса разработки, и этапов производства. Я уверена в прозрачном и грамотно сбалансированном составе продукции Blitz, и поэтому она занимает достойное место в ассортименте Берложки. А чтобы вы не тратили время на изучение описания на упаковках, кратко поделюсь самой важной информацией о данных кормах. Начнем с сухих рационов для собак.

Каждая линейка кормов основана не на шаблонном составе – над ее рецептурой действительно кропотливо работают ветеринарные врачи и технологии. Именно поэтому в составе кормов Blitz всегда:

высокий процент качественного мясного белка
отсутствуют аллергенные злаки
присутствует разнообразие полезных фитокомпонентов и других важных ингредиентов, оказывающих благотворное влияние на усвоение пищи и общее состояние здоровья питомцев.

Так, в линейку кормов для собак с чувствительным пищеварением (Sencitive) включены:

экстракт расторопши для поддержания здоровье печени
экстракт цветков бархатца – источника лютеина для поддержания остроты зрения
экстракт фенхеля для устранения метеоризма
семена льна для предотвращения запоров
экстракт розмарина, обладающий антиоксидантными свойствами
топинамбур для мягкого желчегонного действия
комплекс живых пробиотиков Bacillus subtilis и Bacillus licheniformis для поддержания здоровой микрофлоры кишечника

Кроме того, добавлены: плазма крови для поддержания иммунитета, хондропротекторы для эластичности суставов и Омега жирные кислоты для здоровья кожи и шерсти.

Например, так выглядит подробный состав корма категории Superpremium Blitz Sensitive Salmon & Rice сухой корм для взрослых собак всех пород, который с легкой руки Компании АКАНА мы дарим в подарок после груминга:

Дегидрированное мясо лосося и индейка (28%), цельный ячмень, цельный рис, жир куриный, свекольная пульпа, масло из кукурузного зародыша, гидролизованные мясные продукты, дегидратированное яйцо, жир рыбий, яблоки, дрожжи (источник MOS), плазма крови, семена льна, комплекс витаминов и минералов (витамины: А, D3, Е, холин хлорид, бетаин, В3, В5, В2, В1, В6, фолиевая кислота, В12, калий, цинк, железо, марганец, медь, йод, селен), антиоксидант, глюкозамина гидрохлорид, хондроитина сульфат, комплекс пробиотиков - живые микроорганизмы Bacillus subtilis и Bacillus licheniformis, экстракт цветков бархатца (источник лютеина), топинамбур, экстракт расторопши, экстракт юкки Шидигера, экстракт розмарина, экстракт фенхеля, экстракт фукуса.

Если говорить о кормах Blitz линейки Holistic, то будут либо низкозерновые диеты, либо полностью беззерновые с высоким содержанием мясного белка, легкоусваиваемыми углеводами и также богатым комплексом фитокомпонентов.

К примеру, так выглядит состав корма Blitz Holistic ЯГНЕНОК И ЛОСОСЬ — беззерновой сухой корм для взрослых собак мелких пород, который вы также можете взять в подарок на дегустацию после каждой процедуры груминга:

Свежее мясо ягненка (25%), дегидрированный лосось (25%), жир животный, в том числе, говяжий, свиной (13%), гидролизованная печень (3%), картофель, картофельный протеин, горох, льняное семя (2%), пивные дрожжи (источник MOS), сушеная мякоть свеклы, высушенные плоды рожкового дерева и сушеное яблоко (источники пектина – натуральный адсорбент), морские водоросли (0,3%), мякоть сушеного цикория (инулин FOS), юкка шидигера (0,03%), семена расторопши (Silybum marianum L.) (0,02%), корень одуванчика (Taraxacum officinale) (0,02%), цветки гибискуса (Hibiscus sabdariffa L.) (0,016%), плоды шиповника(Rosa Canina L., R. Pendula L.) (0,002%), L-карнитин, розмарин (0,015%).

Мало кому из хозяев придет в голову читать и расшифровывать состав «породного» корма, а уж тем более сравнивать между собой составы рационов для разных пород. Да и, казалось бы, зачем? Если корм порекомендовал заводчик или тем более ветеринарный врач. Но видите ли дело в чем…в зоосфере тоже безотказно работает правило «кто платит, тот и заказывает банкет». А переплюнуть Royal Canin в этой роли ой как не просто! Они щедро поставляют бесплатные корма заводчикам, и активно поощряют сотрудников ветеринарных клиник за рекомендацию корма данной марки. Поэтому личная выгода в данном случае значительно перевешивает экспертную оценку. Ничего личного, просто бизнес.

А теперь обратимся непосредственно к составам, так называемых, "породных рационов". Скорее всего, у вас возникает прямая ассоциация, что для собак крупных пород технологи Royal Canin предложили один вариант мясного белка (например, говядина), а для миниатюрных пород - что-то более легкоусваиваемое (условно, для мальтипу - кролик, для пуделей - индейка, для джек-расселов - ягненок, для чихуахуа - лосось и т.д.). Кроме того рождается предположение, что для декоративных пород достаточно 25% мясного белка, а для охранных и боевых пород - минимум 40%. Также логично, что хозяин предполагает для разных пород включение в корм различных злаковых культур, само собой низкоаллергенных (бурый рис, белый рис, гречка, на худой конец, ячмень). Кроме того, все мы знаем, что качественные корма имеют в составе комплекс овощей и фруктов. И если уж Royal Canin заявляет о породных рационах, есть надежда, что для разных типов пород фитоингредиенты подобраны с учетом особенностей пищеварения. Про витамины и минералы я уже не говорю - они априори должны содержаться в корме.

А вот теперь (та-да-да-даааам...) посмотрите, как это выглядит на самом деле (если читаете с телефона, листайте таблицу вправо). Я представила рандомную выборку "породных рационов", используя официальную информацию с сайта Royal Canin.

злаки, изолят растительных белков*, мука из зерновых культур, дегидратированные белки животного происхождения, животные жиры, растительная клетчатка, гидролизат белков животного происхождения (вкусоароматические добавки), минеральные вещества, рыбий жир, соевое масло, дрожжи и побочные продукты брожения, аминокислоты, фруктоолигосахариды, гидролизат дрожжей (источник мaннановых олигосахаридов), масло огуречника аптечного (0,1 %), экстракт зеленого чая (источник полифенолов), экстракт бархатцев прямостоячих (источник лютеина), глюкозамина гидрохлорид, гидролизат из хряща (источник хондроитина). ;злаки, дегидратированные белки животного происхождения, изолят растительных белков*, животные жиры, гидролизат белков животного происхождения (вкусоароматические добавки), растительная клетчатка, соевое масло, рыбий жир, минеральные вещества, аминокислоты, фруктоолигосахариды, глюкозамина гидрохлорид, экстракт бархатцев прямостоячих (источник лютеина), экстракт зеленого чая (источник полифенолов), гидролизат из хряща (источник хондроитина).;злаки, изолят растительных белков*, дегидратированные белки животного происхождения, животные жиры, витамины и минеральные вещества (в том числе цеолит (клиноптилолит), триполифосфат натрия), гидролизат белков животного происхождения, растительная клетчатка, растительные масла, мука из зерновых, аминокислоты (в том числе L-карнитин), рыбий жир, дрожжи, фруктоолигосахариды, масло огуречника аптечного, экстракт бархатцев прямостоячих (источник лютеина), глюкозамин и хондроитин;рис, пшеница, изолят растительных белков*, дегидратированные белки животного происхождения, животные жиры, гидролизат белков животного происхождения (вкусоароматические добавки), растительная клетчатка, минеральные вещества, соевое масло, рыбий жир, фруктоолигосахариды, масло огуречника аптечного, экстракт бархатцев прямостоячих (источник лютеина), экстракт зеленого чая (источник полифенолов), глюкозамина гидрохлорид, гидролизат из хряща (источник хондроитина);злаки, мука из зерновых культур, изолят растительных белков*, дегидратированные белки животного происхождения, животные жиры, гидролизат белков животного происхождения (вкусоароматические добавки), растительная клетчатка, минеральные вещества, рыбий жир, соевое масло, аминокислоты, оболочка семян подорожника (0,5 %), фруктоолигосахариды, масло огуречника аптечного (0,1 %), глюкозамина гидрохлорид, экстракт зеленого чая (источник полифенолов), экстракт бархатцев прямостоячих (источник лютеина), гидролизат из хряща (источник хондроитина);рис, дегидратированные белки животного происхождения, изолят растительных белков*, растительная клетчатка, животные жиры, гидролизат белков животного происхождения (вкусоароматические добавки), пшеница, дрожжи и побочные продукты брожения, рыбий жир, минеральные вещества, соевое масло, оболочка семян подорожника, фруктоолигосахариды, аминокислоты, глюкозамина гидрохлорид, масло огуречника аптечного(0,1%), экстракт бархатцев прямостоячих (источник лютеина), экстракт зеленого чая (источник полифенолов), гидролизат из хряща (источник хондроитина) Витамин A: 29000 ME, Витамин D3: 800 ME, Железо: 46 мг, Йод: 4,6 мг, Медь: 14 мг, Марганец: 60 мг, Цинк: 180 мг, Ceлeн: 0,1 мг ;Витамин A: 29500 ME, Витамин D3: 800 ME, Железо: 40 мг, Йод: 4 мг, Медь: 12 мг, Марганец: 52 мг, Цинк: 157 мг, Ceлeн: 0,06 мг;Витамин A: 30 000 ME, Витамин D3: 800 ME, Железо: 36 мг, Йод: 3,6 мг, Медь: 11 мг, Марганец: 47 мг, Цинк: 140 г, Ceлeн: 0,08 мг ;Витамин А: 30000 ME, Витамин D3: 800 ME, Железо: 36 мг, Йод: 3,6 мг, Медь: 11 мг, Марганец: 47 мг, Цинк: 140 мг, Селен: 0,09 мг;Витамин A: 30000 ME, Витамин D3: 800 ME, Железо: 38 мг, Йод: 3,8 мг, Медь: 12 мг, Марганец: 49 мг, Цинк: 148 мг, Ceлeн: 0,08 мг;Витамин A: 27500 ME, Витамин D3: 700 ME, Железо: 61,5 мг, Йод: 3,6 мг, Медь: 4,1 мг, Марганец: 40 мг, Цинк: 140 мг, Ceлeн: 0,2 мг. Белки: 28,0 % - Жиры: 18,0 % - Зола: 5,1 % - Клетчатка пищевая: 2,9 % - Жирные кислоты Омега 3: 0,64 % - Жирные кислоты Омега 6: 3,84 % - ЭПК/ДГК: 0,3 % - Витамин C: 300,0 мг/кг - Биотин: 3,06 мг/кг.;Белки: 26,0 % - Жиры: 18,0 % - Зола: 5,4 % - Клетчатка пищевая: 1,5 % - ЭПК&ДГК: 0.4 % - L-карнитин: 120.0 мг/кг.;Белки: 30,0 % - Жиры: 19,0 % - Зола: 5,5 % - Клетчатка пищевая: 1,7 %, жирные кислоты Омега-3: 0,7 г/кг, в том числе ЭПК/ДГК: 0,3 г/кг. Обменная энергия: 4089 ккал/кг;Белки: 28 %- Жиры: 16 %- Зола: 5,3 %- Клетчатка пищевая: 2,1 %;Белки: 26,0 % - Жиры: 16,0 % - Зола: 5,6 % - Клетчатка пищевая: 1,6 % - ЭПК/ДГК: 0,4 % - Триполифосфат натрия: 3,5 г/кг; Белки: 30,0 % - Жиры: 13,0 % - Зола: 6,8 % - Клетчатка пищевая: 4,5 % - ЭПК/ДГК: 0,4 %.

И что же мы видим? Примерно идентичные составы, которые даже близко не похожи на индивидуальные рационы для отдельных пород. Но пойдем по порядку.

Во всех без исключения рационах состав начинается не с мясных ингредиентов, а со злаков. Это говорит о том, что большую часть корма эти самые злаковые и составляют - иными словами, это каша, которая попадает в желудок, разбухает в нем и вызывает обманчивое чувство сытости. Сразу обозначу, что корма, в описании которых на первом месте стоят злаковые никакого отношения к премиальному сегменту не имеют.

Кроме того, в большинстве данных рационов указано просто "злаки" без какой-либо конкретики. А это означает, что выбраны самые дешевые, и скорее всего, не цельные, а дробленные злаковые культуры. Иными словами, отходы. Рис, как я вижу присутствует в очень редких рационах, и чаще всего, в сочетании с пшеницей. На заметку, пшеница - один из самых аллергенных злаков.

Что касается мяса, то оно здесь в принципе отсутствует. Этот загадочный ингредиент со звездочкой "изолят растительных белков", которые маркетологи Royal Canin эффектно прячут под аббревиатуру "L.I.P" и позиционируют как "специально отобранные белки с высокой степенью усвояемости", на самом деле ни что иное, как растительные белки (в частности, пшеничная клейковина), которые не несут никакой питательной ценности для млекопитающих, так как не содержат жизненно важных для животных аминокислот.

Аминокислоты и строительный белок содержатся только в мясе (и свежем, и дегидрированном, и даже гидролизованном). А вот с мясными компонентами в рационах Royal Canin большой дефицит. Мало того, что некое представление о белках животного происхождения мы находим только на 4-м месте в составе, так они еще и максимально абстрактны - гидролизат животного происхождения. В данном случае, это жидкость или порошок со специфическим мясным вкусом и запахом, полученные путём расщепления субпродуктов и отходов мясной промышленности.

Что до полезной клетчатки...прошу заметить, что на овощи и фрукты в "породных" (да и во всех остальных) рационах Royal Canin нет и намека. Максимум, что мы находим в составе - очередное общее определение "растительная клетчатка" неизвестной природы. Так то это может быть что угодно - от шелухи злаковых до обрезков овощной кожуры.

Вот так нелицеприятно выглядит изнанка "породных рационов" Royal Canin. Поэтому если вам "продали" один из них, заверив, что это прекрасный корм, соответствующий породе вашего питомца - теперь вы знаете, что он из себя представляет на самом деле. Не беспокойтесь, вредного в нем ничего нет, но и полезного тоже. Тем более, что вы всегда можете приобрести для своего любимца гораздо более качественный и подходящий аналог, и как ни парадоксально - по более привлекательной цене.